昌荣传播近日，昌荣传播市场与媒体研究中心重磅发售《2014——2015中国广告与宏观媒体环境分析》报告。该报告基于2014年上半年中国宏观经济运行状况、消费趋势变化、广告市场花费展现出情况，对2014年中国媒体环境、广告收益展开了客观、前瞻性的预测；并重点对电视和互联网两大核心媒体发展现状、广告营收、未来走势展开了解的洞察和剖析。本文主要再行就报告中提及的中国广告市场篇，展开部分精华节录。

预计2014全年广告花费快速增长7.5%，与GDP快速增长保持一致 2014年第一季度中国GDP增长率7.4%，经济增长速度正处于合理区间，但还是刷新金融危机以来新高，经济上升正在更加后遗症中国。政府实施涉及“微性刺激”政策来承托经济，这些措施早已初见成效，5月底发布的中国制造业指数刷新5个月新纪录。

随着决策层渐渐强化“微性刺激”力度，出口未来将会更进一步声浪，预计今年夏季经济未来将会更进一步衰退。昌荣预测2014年GDP快速增长7.5%。作为经济晴雨表的广告市场，2014年1-5月中国广告市场收益同比快速增长5.5%（还包括搜寻类广告），开局比较下滑。但随着中国经济结构性优化调整成果的展现出，中国消费者信心指数持续上升，中西部经济发展潜力也渐渐获得获释，国家政策对大型央企品牌建设建设的推展、以及企业主对品牌价值的推崇等一系列因素影响，再加下半年世界杯、一系列热点综艺节目的营销传播，网络和移动互联网广告的发展，下半年中国广告市场不会好于上半年，基于多重因素的综合起到，昌荣预测2014年中国广告市场较低开高回头，整体快速增长在7.5%左右，基于与GDP发展保持一致（闻图）。

其中电视广告市场快速增长较慢，平媒之后下降，电台和互联网持续保持快速增长。特别是在互联网沦为造就未来广告市场快速增长的核心媒体。（闻图） 行业广告投资前景：慢消行业投资陡峭，电商、家电、汽车业快速增长明显 广告市场主力行业日化投入陡峭，食品饮料快速增长在5%上下，药品广告投放经常出现小幅回落，商业服务业之后下降。

不受三公消费容许和军队缩酒令影响，高端白酒销售快速增长上升，白酒行业削减在电视媒体，特别是在是央卫视投资，网络投资快速增长也上升，整个白酒行业面对对营销传播的新的思维和突破！ 房产、邮电通讯（主要指电商）广告反对快速增长明显。电商发力主力央卫视平台，展开品牌塑造成和抢走低线市场。交通行业投入回落显著，中国步入汽车社会，汽车品牌的营销不仅执着精准性，推崇互联网，同时品牌声量也很关键，行业营销转入大统合时代。不受房产投资影响以及轻巧消费品的消费升级潮，家用电器、家居用品企业争相守住商业，广告投资快速增长皆多达20%（闻图）。

在多媒体环境下，行业广告主的传播策略早已仍然纠葛于否必须统合，跨屏统合早已沦为共识。对于大多数广告主而言，挑战在于如何有效地甚至高效的统合各种传播渠道。

来自华通明额font-size:14px;">媒介360 针对中国领先企业CMO调研找到：多达80%的广告主不会在一次典型营销对话中同时用于4种以上的媒体。在多媒体人组营销中，电视、PC互联网、移动互联网和户外广告都是必不可少的组成部分，并且目前及未来3-5年电视仍是营销传播投入仅次于的平台（闻图）。

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