本文这些常用谷歌广告术语将资助你设置、治理和优化Google Ads，其中一些特定于Google Ads。相识这些信息，可以资助你更有效地运行广告系列。1、AdRank你的AdRank决议广告展示位置。

AdRank的值越高，排名就越高，用户点击广告的可能性也就越大。AdRank由最横跨价乘以质量得分而获得。

2、投标（Bidding）Google Ads基于竞价系统，即广告客户选择愿意为广告点击支付的最横跨价金额。出价越高，展示位置就越好。

你可以使用以下三种出价方式：CPC、CPM或CPE。CPC：Cost Per Click即每次点击用度，是指为广告的每次点击所支付的用度。

CPM：Cost Per Mille即每千次展示用度，当广告向一千人展示时需要支付的用度。CPE：Cost Per Engagement即每次互动用度，当用户对广告接纳预定操作时需要支付的用度。3、广告运动类型在Google Ads上开启付费广告系列之前，你有三种广告系列类型可选：搜索广告、展示广告或视频广告。

搜索广告是指显示在Google搜索效果页上的文本广告。展示广告通常基于图片，并显示在Google展示广告网络的网页上。

视频广告的播放时间通常介于6秒到15秒之间，并显示在YouTube上。4、点击率（CTR：Click-Through Rate）CTR是指广告获得的点击次数占寓目次数的比例。

点击率越高，表现广告质量越高，该广告就可以匹配搜索意图并定位相关的关键字。5、转换率（CVR：Conversion Rate）CVR是指表单提交量占着陆页总会见量的比例。高CVR意味着登录页面出现了与广告答应相匹配的无缝用户体验。6、展示广告网络（Display Network）Google广告可以显示在搜索效果页面或Google展示广告网络（GDN）内的网页上。

GDN（Google’s Display Network）是一个网站网络，其允许在网页上放置谷歌广告，可以是基于文本或图像的广告，并显示与目的关键字相关的内容。较受接待的展示广告选项是Google Shopping和应用广告系列。

7、广告附加信息（Extensions）广告附加信息可以让你通过附加信息增补广告，无需支付分外用度。广告附加信息有5种类型：站点链接（Sitelink）、联系方式（Call）、位置（Location）、报价（Offer）、应用法式（App）。

8、关键词当Google用户在搜索框中输入关键字查询时，Google会显示与搜索者意图相符的一系列效果。关键字是与搜索者的需求相符并能满足其查询条件的词或短语。

你可以凭据显示广告的查询选择关键字。例如，输入“如何清除鞋上的口香糖”后，将看到“鞋上的口香糖”和“清洁鞋”等搜索效果。

否认关键字（Negative Keywords）是指你不想为其排名的关键字词的列表。Google会将这些关键字从你的出价中撤出。通常情况下，这些关键词与你想要的关键词还是有一定联系的，但却超出了你所能提供或想要的排名规模。

9、PPC按点击付费(PPC：Pay Per Click)是一种广告客户按点击付费的广告类型。PPC并非特定于Google Ads，而是较常见的付费广告系列。在开始你的第一个Google Ads广告系列之前，建议你一定要相识PPC的来龙去脉。10、质量得分（QS：Quality Score）你的质量得分将通过点击率(CTR)、关键词的相关性、着陆页的质量和已往SERP的体现举行综合权衡。

QS是AdRank的决议性因素。Google Ads如何运作？Google Ads会将广告展示给对你的产物或服务感兴趣的潜在客户。广告客户将凭据搜索字词或关键字出价，出价的中标者广告将泛起在搜索效果页面的顶部、YouTube视频或相关网站上，详细位置取决于广告运动的类型。

许多因素都市影响你投放有效且高性能的Google Ads。好比以下几个因素：广告评级（AdRank）和质量得分（Quality Score）AdRank决议广告的位置，质量得分是决议AdRank的关键因素之一（另一个是出价金额）。请记着，你的质量得分取决于广告的质量和相关性，Google权衡的是广告展示时发生的点击量（即点击率）。

点击率取决于广告与搜索者意图的匹配水平，你可以从以下三个方面得出结论： （1）关键字的相关性（2）广告文案和CTA能否满足搜索者的期望（3）着陆页的用户体验设置Google广告系列时，你大部门精神应该放在在QS上。QS越高，你的出价成本就越低，而且可以获得更好的展示位置。广告运动类型：搜索广告、展示广告和视频广告你可以从Google Ads上的三种广告系列类型中选择一种：搜索广告、展示广告或视频广告。

下面让我们先容一下每种类型的用途。搜索广告搜索广告是显示在Google搜索效果页上的文字广告。例如，搜索“pocket squares”Google将会显示赞助效果或广告，如下所示：搜索广告的利益是，你可以在大多数用户查找信息的地方展示广告。

谷歌会展示与搜索效果内容相关的广告，这样用户更有可能检察和点击广告。自适应搜索广告自适应搜索广告可让你输入多个版本的标题和广告文案（划分为15个和4个），供Google选择效果最佳的广告展示给用户。对于传统广告而言，需要每次使用相同的标题和说明制作静态版本的广告。自适应广告允许动态广告举行自动测试，直到获得适合目的受众的版本。

展示广告Google拥有由各个行业组成的网站网络，即Google展示广告网络，而且拥有大量Google Ads受众群体。对于网站所有者而言，他们可以收取广告每次点击或展示的用度。对于广告商而言，他们可以将其广告内容展示在受众眼前，然后通过图像广告吸引受众的注意力。

展示广告的其他选项包罗购物广告系列和应用广告系列，它们都可以显示在搜索引擎效果页面上。视频广告视频广告会展示在YouTube视频之前或之后（有时在视频中间）。请记着，YouTube也可视作搜索引擎。

正确的关键字会将你的广告置于视频中，从而吸引用户的注意。位置首次设置Google广告时，你将选择展示广告的地理区域。如果你有店面，则应该设置在门店的实际位置的合理规模内。

如果你拥有电子商务商店和实物产物，则应在发货所在设置你的广告位置。如果你提供可在全球规模内使用的服务或产物，那就没有限制了。

广告位置的设置将在展示位置中发挥作用。例如，如果你在旧金山拥有一家瑜伽事情室，那么无论你的AdRank如何，在纽约搜索“瑜伽事情室”的人不会看到你的广告。这是因为Google的主要目的是向当地搜索者显示最相关的效果，纵然在付费的情况下。关键词关键字研究对于付费广告和自然搜索都同样重要。

你的关键字需要尽可能切合搜索者的意图。这是因为Google会凭据你选择的关键字将广告与搜索查询举行匹配。你在广告系列中建立的每个广告组都将定位一小组关键字（为一个到五个关键字不等），Google会凭据这些选择展示你的广告。

匹配类型匹配类型在关键字选择方面给了你些许盘旋的余地，它们会告诉Google是举行准确匹配搜索查询，还是将广告显示给任何搜索查询的用户。有四种匹配类型可供选择：（1）广泛匹配（Broad Match）是默认设置，它以任意顺序使用关键字短语中的单词。例如，“奥克兰的山羊瑜伽”将匹配为“山羊瑜伽”或“奥克兰瑜伽”。

（2）可修改广泛匹配（Modified Broad Match）允许你锁定关键字短语中的某些单词，方法是用“+”符号表现它们。匹配需至少包罗该锁定单词。

例如，“奥克兰+山羊瑜伽”可以发生“山羊”、“山羊喜欢的食物”、“山羊和瑜伽”等搜索效果。（3）词组匹配（Phrase Match）将与按准确顺序的关键字词组举行查询匹配，但词组前后可能还包罗其他词。

例如，“山羊瑜伽”将发生“黑点山羊瑜伽”或“带幼犬的山羊瑜伽”。（4）完全匹配（Exact Match）会按正确的顺序维护你的关键字词组。例如，如果输入“山羊瑜伽课”，就不会显示“山羊瑜伽”。

如果你只是刚起步而又不完全相识广告搜索方式的卖家，建议你可以从广泛匹配转向其他方法，以便测试哪些查询可获得最佳搜索效果。可是，如果你的广告将针对多种查询举行排名，那么你应密切关注广告并对其举行修改，以获取新的信息。

标题和形貌（Headline and Description）广告文案是提高点击率的关键。广告文案须切合搜索者的意图，与目的关键字保持一致，并通过清晰的解决方案解决痛点。

搜索“婴儿游泳课”可以得出上图所示的效果。该广告文本简练明晰，并在有限的空间内明确地转达了信息，与目的受众建设联系。

该广告主Swim Revolution将关键字集中在他们的标题上，用户马上就能找到他们需要的关键信息。接着，形貌又会告诉用户为什么要选择Swim Revolution的游泳课。该广告形貌使用“技术”、“兴趣”、“自信”和“水中舒适”之类的词语减轻用户对教婴儿游泳的担忧，同时向用户讲明婴儿将从这堂课中学会游泳。

广告附加信息（Ad Extensions）如果你正在运行Google Ads，则使用广告附加信息有两个原因：它们是免费的，它们为用户提供了更多信息，另一个原因是用户可以使用其与你的广告举行互动。广告附加信息有5种类型：（1）附加链接（Sitelink Extensions）可以扩展添加内容，使你脱颖而出并提供指向你网站的其他链接。（2）附加电话信息（Call Extensions）可让你在广告中加入电话号码，以便用户有其他（即时）联系你的方式。

如果你的客户服务团队已准备停当，那么你可以通过此附加信息吸引和转化更多受众群体。（3）附加地址信息（Location Extensions）可在你的广告中显示地理位置和电话号码，Google可以向搜索者提供舆图以资助搜索者轻松找到你。此选项很是适合拥有店面的企业，而且对于搜索查询“我的四周”很是有效。

（4）如果你正举行促销运动，则附加价钱信息（Offer Extensions）将起很大作用。价钱附加信息可以吸引对价钱更为敏感的受众。（5）应用法式附加信息（App Extensions）为移动用户提供了指向应用法式下载的链接。

这淘汰了必须执行新搜索以在AppStore中查找和下载该应用法式的贫苦。Google Ads重定向Google Ads中的重定向（也称为再营销）是向与你在线互动但尚未转化的用户做广告的方式。

Cookie将跟踪网络上的用户，并通过你的广告定位这些用户。再营销很是有效，据研究，潜在客户在成为客户之前至少需要举行7次再营销。

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