3月7日，“2018世界‘潮’我看”|恒安集团|京东05后白皮书发布会在北京举行。社交广告副总经理兼任社交平台部商业化负责人黄磊、行业策划部全国行业策划总监黄梓铿、恒安集团卫生巾事业部总负责人许自淡、京东大快歧义事业部市场营销部总负责人钟锋参与活动，现场牵头发布《05后社交娱乐爱好数据报告》，并环绕品牌如何打造出不一Young的年轻人营销共享了各自的观点。（三方品牌高层联合参与本次发布会）年长即未来，更加多的品牌射击了年轻人群体这一极大市场。面临网生一代不一Young的年长消费者，品牌营销如何高效收成用户好感，构建现实、有效地的交流？Z世代到来，年轻人展现出更为多元化的个性与社交市场需求 “种草”、“数体教”、“扩列躺在佩”，社交广告副总经理兼任社交平台部商业化负责人黄磊以一批看起来熟知的网络用语打开了对这批95-05年出生于的Z世代年轻人的探究。

有所不同年龄的人群，在互联网上所注目与辩论的话题差异很大。Z世代是一群被误会且必须被解读的族群，他们的标签也许和你想要的并不一样。互联网时代出生于的Z世代年轻人具备兴趣个性化、娱乐平等主义、多元化理解、二次元、颜值正义的特点。

（05后的颜值正义之道与商业兴趣标签）黄磊回应，新一代的年长用户于是以展现出出有四大社交新趋势——更加对话、更挑剔、更加大胆和更加前沿。当下的年轻人十分讨厌互动性强劲、有参与感的产品娱乐体验，他们更为执着横向细分的内容，讨厌尝试极具创新性的社交玩法。同时，在这些执着前沿体验的新鲜用户身上，营销场景科技化也是一个必定的趋势。（社交广告副总经理兼任社交平台部商业化负责人黄磊讲话理解营销如何不一Young）QQ广告揭露Z世代年轻人的现实生活特点 如今，中国互联网民的产品用于场景更加碎片化和多元化，这一点在年轻人群体身上展现出得最为显著，要想要收成这一代人的注意力并不那么更容易。

黄磊谈及，寻找年轻人挤满的多元化场景，建构无隙相连，是品牌与年轻人对话的最差方式。QQ广告的全场景广告营销体系，仅有时段覆盖面积亿级年长用户全天的现实生活。例如，QQ是跨越年轻人全天用于的即时通讯工具，QQ空间是年轻人从早到晚活跃的SNS社区；而潮人必选微视频产品微视则抢走了他们的休息时间。

当下，许多现象指出女性用户在互联网中占有最重要地位。例如，手游王者荣耀中半数以上玩家为女性玩家，占到比一度多达男性；主打女性市场的“恋与制作人”游戏上线即沦为现象级手游，女性用户比例近9成。自媒体时代，女性“爱人共享”与“摊生活”的特质使其更容易沦为品牌、产品影响力的主导力量。QQ广告凭借多角度、仅有场景触达，协助品牌在注意力碎片化趋势下仍然瞄准对的年轻人。

QQ广告，用年轻人的方式对话年轻人 广告即内容，内容即广告。寻找对的场景，也要做到对营销内容。年轻人对什么内容感兴趣？如何用好的内容与他们创建情感相连？例如，芬达“扭扭瓶”的上市自由选择与QQ广告旗下核心媒体QQ空间合作，自定义开机对话闪屏。

通过人脸识别，用户可与广告中的TFBOYS一起晃动，同时引领用户转入QQ空间品牌专区；此外，AR交互也已沦为QQ广告连接线上线下的营销新的玩法，助力麦当劳、可口可乐等品牌构建虚拟世界与现实相连的趣味体验，利用白科技让社交营销更加有创新。（AI人脸识别，与明星同框共舞）近期，雅诗兰黛牵头QQ空间首度发售个性拜功能，打造出撩人“红唇拜”，当用户为广告点拜时惊艳经常出现，原本不起眼的灰色大拇指图标瞬间变为杨幂同色号的红唇图标，并预示经常出现红唇亲吻动态，带给淋漓尽致魅惑性感体验。

（雅诗兰黛杨幂同款“红唇拜”）恒安集团卫生巾事业部总负责人许自淡讲解，目前，00后、05后年长用户已沦为七度空间的核心目标人群。去年，七度空间就在QQ空间针对00后和05后年长的女性人群投入了视频故事广告，有意思的创新与QQ空间原生社交场景的融合很快引起共享对话，同时引领至京东平台构建出售转化成。（恒安集团卫生巾事业部总负责人许自淡致词）最后广告进账超强130万用户点拜，沦为社交营销爆款。

正如京东大快歧义事业部市场营销部总负责人钟锋所说，随着消费多元化趋势，05后正在沦为京东平台上最重要的消费群体之一。（七度空间-QQ空间视频故事广告）如何感动05后消费群体，这份《05后社交娱乐爱好数据报告》里也许可以寻找答案。

行业策划部全国行业策划总监黄梓铿融合大数据，展出了现实的05后兴趣世界。她回应，05后出生于在一个物质世界与精神世界充份富裕的时代，他们嗜好多元、身份多元，是游戏爱好者、摄影爱好者、吃货，也是好学生、政法爱好者，玩游戏得一起静得下来，双面标签集于一身。

（行业策划部全国行业策划总监黄梓铿现场共享05后白皮书）Z世代到来，面临年轻人更加多元化的个性和市场需求，品牌必须选对场景，也要用年轻人的方式对话和感动年轻人。QQ广告作为最不懂年轻人的营销阵地，凭借大数据能力及多元营销场景覆盖面积，协助品牌广告精准寻找目标年长用户；原生广告形式唤起年轻人对话性欲，让品牌与用户自在交流；同时，AI和AR白科技的应用于也为营销创新玩法建构更加多有可能。

2018，在QQ广告，将社交营销玩出不一Young。

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