消费公共并不真正知道自己要什么，直到那些创意以商品的方式出现在他们的眼前。——李奥贝纳若要让人们对商品发生兴趣，那么在广告中很好地运用“创意”，就显得很是重要了。创意之于广告，无疑是为其增加了鲜活的生命力。所以，有一个好的创意思维，影响着广告营销的乐成与否。

有人认为，只要能“吸睛”、不停重复，就能广告的创意很好地展现给观众。其实否则，广告创意是一门关于“引起好奇、赞叹和关注的科学”，其中的内容大有深意。今天，我们凭据美国广告公司在全球品牌调研中的发现，找到了广告创意的6大模板定律，一起来看看，揭开广告创意背后乐成的秘密！广告创意背后的6大乐成定律1.形象化类比法：将某种物品的象征属性，赋予到自己的商品中。杜蕾斯首先，我们要思考生活中什么工具具有“薄”的属性呢？纸、刀片、鸡蛋壳？还是气球呢？其次，杜蕾斯AiR主打的产物的就是薄，那么如何将生活中具有“薄”属性的工具，和产物精密地联系在一起呢？正如杜蕾斯这张海报，借助#人类首次乘坐热气球周游世界#的热点事件，将气球的薄与杜蕾斯产物很薄的属性联合在一起。

杜蕾斯发现，将产物的某一特性突出，用精彩绝伦的形容词来装饰，都不如找一个“象征物”来隐喻，两者联合起来，让人一看到气球的“薄”，就能想起杜蕾斯AiR的“薄”。其次，这张海报还展开了更多的想象：在20年前的3月21日，人类首次乘坐热气球周游世界，经由森林、湿地和山谷，终于到达了心中所憧憬的地方。一张简朴的海报设计，就将产物的功效和消费者的心理需求（表示），完美地展现了出来。

凡士林凡士林这张海报，也有着同样的原理。皮肤干裂就如同干枯的土地一样，而凡士林就如同抚平干裂的画笔，让画中人物的皮肤恢复细嫩。用修复画中人物皮肤干裂，来体现凡士林防皲裂的强大功效。

它不仅可以资助干燥皮肤，锁住水分，还能掩护皮肤，免收恶劣天气的伤害，滋润皮肤。喜力啤酒喜力成为了在罗马举行的欧冠决赛赞助商，它的这支广告也接纳了“形象化类比”的广告创意方法。它将喜力啤酒摆放成罗马竞技场的性状，象征此次欧冠决赛正如曾经罗马角斗场那样猛烈，将产物与物象精密地联系在了一起，凸显了喜力啤酒活力、能量十足的品牌的形象。

2.极端情况法：找到一个情形，在该情景下，产物的一个卖点重要到了不切实际的水平。妮维雅好比妮维雅男士男士面霜，为了突出男士调养护肤的重要性，将车子、屋子、孩子的压力统统展现了出来，这些生活的压力，将男子“折磨”出皱纹，要是不加以调养皮肤，男子只会老得更快。妮维雅正是找到了男子生活的痛点，将这些凸显出来，并用不切实际的抽象画面，告诉消费者男子不调养带来的危机感。

从而，从侧面引发男士消费者的购置欲。3.出现结果法：向消费者出现使用产物的极端结果（甚至是负面的结果）。华为在今年吃货节的时候，华为MateBook X Pro推出了一支“哈士奇大片”，用一只哈士奇误将条记本电脑屏幕中的小狗抢食物看成真实现象的故事，来凸显华为这款条记本“3K绚丽全面屏，出现更清晰”的产物卖点。

广告中的哈士奇，由于华为 MateBook X Pro过于高清，所以才会露出“傻气”的行动，导致它流口水、拍打键盘。这支广告也是在告诉消费者，使用了华为这款条记本电脑后，哈士奇都市受骗！从而，从侧面来烘托其产物画质超高清的卖点。4.制造竞争法：把产物跟非同类的事物举行对比和竞争，以突生产品优势。

捷豹汽车例如，捷豹汽车这支广告，就是将制造竞争法运用其中。一名实验博士，抱着一只肥胖的母鸡在空中摇晃，它想要试验母鸡的头为何可以停止在空中不动。就在那一瞬间，这只鸡突然被一只凶猛的花豹吃了，只剩下漫天飘落的鸡毛。

从花豹吃鸡的历程中，就能看出它的速度很是之快。捷豹汽车通过这支广告，将故事中的花豹与自己对比，正是说明自己品牌的汽车速度很是快，以此来突出优势。运用可是制造竞争的方法，品牌在突生产品卖点的同时，更是加深了消费者对品牌的印象。5.互动实验法：让消费者凭据广告的形貌，完成一个行动。

或者让消费者想象完成行动的情景。说起互动实验法，最著名的就是洗发水（头屑测试卡）和牙膏（蛀牙检查）品牌的测试了。可是，舒适达牙膏的广告，运用了新的方法，将互动实验法诠释地很是到位。

舒适达邀请了世界各地的人们代表，喝下酷寒的水，吃下酷寒的食物，测试他们的牙齿对酷寒感受会做出何种反映。在一轮实验下来，大家都露出了痛苦的心情。

这正是舒适达在申饬消费者，面临敏感酷寒，该使用舒适达抗敏感牙膏缓解了。当消费者看了这轮广告之后，自己也会这么想象或行动，从而越发重视牙齿敏感的问题，也就乐成将舒适达牙膏的品牌卖点凸显了出来。6.改变纬度法：对产物举行时间、空间上的转换，好比：把它复制、把它剖析、把它放到未来或者已往等。

德克士德克士炸鸡的《后宫侦脆传》就是一个典型的例子。这支广告由一段清宫故事展开。通过展示天子与皇后、高妃、香妃、平朱紫关于“国学”炸鸡的故事，将这一侦探悬疑剧在清宫上演，不仅很是脑洞很大，还气势派头轻松诙谐，乐成俘虏了不少观众的心。

德克士将产物穿越时空，放置在清朝宫廷的情况中，演绎一段扑朔迷离，出乎意料的故事，来加深消费者对品牌的印象。让品牌营销显得越发多样性，也就更合年轻消费者的审美、兴趣需求。总结与启发通过如上全球4A公司调研的6中广告创意方法的总结，89%的优秀获奖创意广告实际上来自6个定律，相信你也从中学到了不少工具。

可是，有一点我们必须要清楚，那就是凭据品牌的差别的调性去设计语气相匹配的广告创意，在增强品牌形象的同时，让消费者对产物认可，从而促进销售。李奥贝纳说，广告人最重要的任务就是，就是将产物的“戏剧性”掘客出来，并加以使用，找生产品使人们发生兴趣的魔力。

是的，创意是可以让消费者对产物发生兴趣，所以广告人有应该在此领域多做研究和缔造。同时，创意也非是万能的。我们做好的创意，只能说是广告营销乐成的一部门，其中更多的是产物的实际体验。

究竟，我们希望消费者这样说：“这真是个好产物”，而不是那样说：“这真是个好广告”。对此，你怎么看？。

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