一年一度的七夕刚过，你被青蛙轰炸了吗？ 无论是前段时间热议的《三十而已》了局、最近的七夕孤寡青蛙服务、还是珍爱网团结美团公布的《95后只身人群白皮书》，都在向我们转达着一个信号—— 我国只身问题日益突出，几多人一边在网上自嘲只身，一边在心田盼望恋爱。只身独居是不少都市青年的真实写照，在富贵的都市打拼难免会想找另一小我私家相互依靠，但由于社交圈太小、事情太忙等原因导致大部门年轻人处于只身状态，这时社交软件即是一个较好的情感排遣出口。

在只身率日益增高、情感需求发作的现状下，社交婚恋行业泛起了什么变更？广告计谋、素材套路是否有新的变化？App Growing基于近期所追踪到的社交婚恋行业移动广告情报，从行业整体投放概览、重点投放流量平台&媒体、App推广排行榜、热门广告文案&素材套路等方面举行剖析，希望为相关广告主提供借鉴与参考。说明：本陈诉以投放广告数作为权衡广告投放力度的依据，广告投放数不完全即是其实际广告消耗，仅供参考。01社交婚恋整体投放概览1-1 社交婚恋整体投放趋势向好 基于App Growing所追踪到的数据统计，6-8月份期间社交婚恋行业广告数、广告金额均出现逐月上升态势。8月广告数占比到达12.4%，整体投放趋势向好。

1-2 素材以图片形式为主 8月期间，社交婚恋图片形式广告比例高达 80.37%，竖视频、视频形式总占比达10.87%，在近期也是比力重要的素材形式。02社交婚恋热投8大平台统计社交婚恋行业投放广告数最多的8大流量平台如下。从各流量平台的前3名社交App可以看出，《探探》、《陌声》、《小红书》、《伊对视频找工具》在8月强势投放，在各大平台均排名靠前。

03热门社交App投放概览3-1 8月社交App广告数TOP20排行榜 停止8.27，社交行业广告投放数TOP20App如下。从投放平台我们也可以看出，大部门社交应用在广告、巨量引擎平台均有投放。

《探探》、《陌声》、《小红书》、《伊对视频找工具》、《陌陌》为8月重点广告主。3-2 系媒体占比力高 整理8月份6款热门社交App的媒体投放情况如下，6款社交应用在 QQ媒体的投放占比均最高，其次为优量同盟、搜狗搜索、QQ浏览器等，可见头部社交广告主较为偏好系媒体。3-3 以图片形式为重点 6款社交应用均以图片形式广告为主，尤其是《探探》、《甜友》图片形式占比均超90%，而《伊对视频找工具》、《陌陌》、《soul》3款应用相对也比力重视视频形式，竖视频&视频形式总占比均超10%。04热门素材套路分析 4-1 热门广告文案分析① 互动感强的提问或自白简朴列明自己的条件，对朋友的要求希望有回应，或者强调距离近。

-做你女朋侪好欠好？已有车房，不在意外部条件，对我好就行-总是在听别人先容不如自己聊，我来了，你来吗？-自己在资阳上班，35岁只身，想与当地的成熟男生交朋侪-住在本区，不看年事，找人谈天，可以视频-正幸亏你四周，见个面聊聊吗？沈阳只身男士来-找广州老公，不介意姐弟恋，喜欢私信我-小哥哥，你打游戏这么厉害，快来和我聊聊吧！ ② 以免费进社交群为主要吸引点通常特定圈层的群，如离异/当地/女性结交群，强调入群门槛低。-淄博成年女人群，找淄博男友，可视频私聊-专属女性私聊结交群,男士免费进,不在乎岁数和收入-珠海大龄结交群，大量80后女性结交，不介意离异~-重庆兴起的女性结交群，男士免费进，不在乎岁数-【40-70岁相亲】当地优质只身相亲群，已婚勿扰 ③ 突出真实可信、免费等强调真人结交、不收费，切合条件的异性多，部门使用从众心理吸引用户实验，如“都在玩/用/在线”、“快来”等。

-怎么认识更多只身玉人？上探探-别再苦练搭讪技巧了，来探探，脱单不用愁-用探探认识了本区四周很多多少小哥哥！-来赫兹声音结交，内里超多有趣的小哥哥小姐姐-声吧上的小哥哥小姐姐也太有趣了吧-TT语音超多小哥哥小姐姐，快来连麦语聊，甜蜜游戏组CP~ ④ 使用新颖玩法、噱头吸引用户以一起开黑玩游戏或者以虚拟男友，体验超现实恋爱为噱头，此类创意常用于声音结交类App如《TT语音》、《赫兹》等。-萌妹御姐，奶狗男神，连麦开黑甜蜜脱单-这，处cp，开黑，结交，萝莉音，御姐音，你喜欢哪个？-手机里的虚拟男友，陪你畅聊到天亮，快来soul体验吧！#分手-专属你的的虚拟男友，快来pp约玩语音匹配，体验甜甜的恋爱！ 4-2 热门素材套路分析 1）图片形式素材分析 部门社交应用在差别平台会接纳差别的素材气势派头以到达精准投放，例如《探探》、《soul》、《连信》在广告和Bilibili必选的素材气势派头就具有显着的差异。

在广告，《探探》、《soul》、《连信》均接纳多图拼接形式，力图全方位多角度展示小姐姐的魅力，图片没有过多修饰内容。《探探》、《连信》在多数平台接纳的封面模特是较为丰满的成熟风女性，《soul》则是接纳较为年轻的小姐姐。而在 Bilibili必选，《探探》、《soul》、《连信》接纳单图形式，运用较多花字对图片举行修饰，整体气氛感较强、画面明快。

广告图片均接纳清新氧气感/可爱型玉人小姐姐，主要展示上半身、不露脸，以潮酷、清新、JK风穿搭为主，这与B站用户年事偏低，宅舞文化盛行，以及男性用户的喜好相关。2）视频广告套路分析 除了上述的图片素材气势派头差异，社交婚恋视频素材近期也泛起了一些较为新颖的广告套路，有走搞笑夸张气势派头的情景剧，也有戳中今世在外打拼的只身年轻人痛点的类型。①【小姐姐强势求爱类】 这类素材的套路剧情较为夸张，主打迎合男性用户喜好，无显着的年事或地域倾向。

主要是由一位颜值比力高的小姐姐主动出击，接纳种种拦路、“胡搅蛮缠”等手段向一位颜值比力普通的男生求爱，甚至会泛起多个女生抢同一位男生的局势。《探探》、《陌陌》、《陌声》、《伊对视频找工具》、《连信》等常接纳此套路，推测这几款社交App男性用户比重较大。

②【深夜倍感寥寂/成年人生活不易类】 这类素材针对的是较为年轻的用户群体，尤其是在北上广深等都会打拼的外地青年。广告内容主要展示了今世年轻人缺少知心朋侪、无人诉说苦恼、生活事情不易等现状，营造一种令人无力的孑立感。

剧情相对更为贴近现实，容易打到年轻用户的痛点，无显着的性别倾向，《soul》等年轻用户较多的应用常接纳这类套路。③【踏实过日子类】 这类素材套路相对比力老套，主要面向离异、大龄、下沉市场等用户群体。素材重点展示一位较为成熟的离异女性日常居家生活的历程，突出为人勤勉踏实、勤俭持家等品质。

《伊对视频找工具》、《连信》、《呼呼》、《探探》、《陌陌》等较常接纳。看完大部门社交App的广告我们发现，社交婚恋行业的广告素材基本为女性出镜类的素材，内容气势派头险些都是迎合男性用户口胃，而由男性出镜面向女性用户的素材则少之又少，这也从侧面反映出多数社交App更注重对男性用户的推广宣传。建议投放社交行业相关的优化师朋侪可以实验一下针对女性用户的广告素材，或许会有新的突破。说明：以上所提及的移动广告投放素材及数据泉源于 App Growing 所追踪到的移动广告投放情报，并去除品牌的敏感信息，版权归原著者所有。

以上为《2020年8月社交婚恋广告投放分析》，登陆App Growing官网相识更多移动广告投放情报。

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