为什么要投放电梯广告？50%的人都不知道的真相！彭小东导师好的媒体3点=精准+强制+互动！针对性：电梯广告投放于各大都会内的中高等写字楼、商住公寓及高等商品住宅楼内的电梯箱壁、候梯厅和大堂内，因此，媒体笼罩人群全部为高级白领、乐成人士等都市高收入群体，其潜在消艰苦之强、文化教育条理之高、社会影响之大，都是毋庸置疑的。针对该部门人群举行产物促销、品牌推广，对于企业而言，其功效是不言而喻的，其他形式的媒体要想如此集中地到达这部门消费群体，都是相当难题的。

强迫性： 通凡人们在等候电梯的时候，是最无聊和尴尬的时刻，有强烈的、下意识的视觉需求。而都市富贵地带的修建，因其地价昂贵，多为高层，电梯升降一次的时间较长，更增加了等候时间。电梯、候梯厅等是所有乘梯者收支的必经之路，这些所在内向来鲜有转移视觉注意力的素材，因此，一旦泛起一种设计新颖、色彩鲜明、外观诱人的媒体，其视觉打击力和强迫阅读性无疑会相当之大。

重复性：电梯为乘梯者天天上下至少四次必经之路，其媒体的重复阅读之高，也是其他媒体无法相比的唯一性：户内媒体，如地铁内媒体、旅店及商店内媒体或招贴等，通常都是形式各异、规格各异、内容各异的。因此，受众的视觉疏散性很强，影象的真实性很低。

电梯广告媒体恰恰相反，由于空间所限，电梯内媒体数量稀少，同时规格、设计、外观均统一，因此，视觉的唯一性和影象的奇特性大增。亲和性：该媒体悬挂位置低，并受电梯空间限制，故极为贴近受众，便于仔细阅读。装饰性：电梯广告的所有制作质料，均为环保质料，不仅可以与高等修建物内候梯厅自己的装潢融为一体，更增加其视觉内容和装饰亮点。因此，广告的视觉吸引力非一般媒体可比。

灵活性：该媒体上画、落画、更换均利便快捷。公益性：公司在商业广告密布前或广告更换的距离期内，均会自行制作并公布社会公益广告。因此，作为广告载体，该媒体自身的公益性很强，也就顺理成章地对商业广告投放商的公益形象起到了连带作用。

一、电梯广告媒体与其他媒体的分析比力电视广告： 体现力强：声音、图像到达率高适应面广，受众条理广广告效果获得普遍认可，制作费很高广告密布用度昂贵广告密布时间短，滋扰性强，可是观众通常在广告时段切换频道。报纸广告：包罗信息量大到达率较高设计制作灵活 广告图画质量欠佳，画面打击力不够选择受众工具能力差广告展示时间短杂志广告： 印刷精致、图文并茂选择受众工具能力强可以重复阅读和恒久生存；广告受众少出书周期长版面狭小大型户外： 强大的广告画面打击力展示时间长媒体用度与千人成本低 主要为平面广告形式地理位置牢固承载信息量少电梯广告： 较强的广告画面打击力选择受众工具能力强到达率较高展示时间长，可以重复阅读，承载信息量大媒体用度低 主要为平面广告形式受众条理集中，中高消费条理群体地理位置牢固，笼罩规模相对集中二、为什么适合而且需要在电梯上投放广告1、电梯广告的受众是文化条理较高、收入较高、消费能力较强的群体。

从这一点上说，中高等的产物的目的消费群体正是电梯广告媒体的受众。2、 电梯广告媒体信息通报量大，展示时间长的特点正好可以满足新产物、品牌流传的需要、通报新产物上市信息、产物促销信息通报的需要。

3、 受众到达率高。基于电梯的时间等候、空间狭小和受众重复乘坐等特点，决议了广告阅读的不行制止和重复性，目的客户阅读广告内容的主动性。到达率更高达100%。可以很自然地强化消费者对新产物、新品牌的认同感，以及提升新产物、品牌的知名度、忠诚度和遐想度。

4、 贴近性：电梯媒体直接面临目的受众的特点，成为广告流传渗透性极佳的前言。可以强烈地刺激消费者的购置欲望。5、 电梯广告作为新兴媒体，其部门受众是传统的媒体难以到达的，是现有媒体的重要增补，是举行市场推广的流传途径。6、 电梯广告媒体用度低。

（在投放用度预算中体现）三、电梯广告的投放所发生的效果1、 提高目的消费群体对新产物、品牌的认知度，进一步扩大销售，提升市场占有率。2、 电梯广告作为企业与目的消费群体的相同平台之一，向消费者宣传推广新产物、企业品牌，让企业形象潜移默化地进入消费者的心中。

3、 电梯广告作为企业与目的消费群体的相同平台之一，有效地针对消费者通报产物的促销信息，是保证促销好的效果、稳定销售的手段之一。4、 提高新产物、品牌在目的消费群体的曝光次数，配合新产物在广州市场的宣传推广运动，刺激和拉动目的消费者的需求。

5、 强化目的消费者对新产物、品牌的观点。四、电梯视频媒体为品牌带来更好的营销效果陪同着数字化、互动化、网络化等技术的应用和革新，当前的梯媒在体现形式、互动性和缔造性上都与传统户外有着庞大差异，可以说，正是因为视频化与数字化的完成，电梯媒体已经成为场景化营销的重要入口之一。CODC公布的《2019年全年户外广告市场分析陈诉》中指出，在所有媒体类型中，户外视频媒体投放额到达592亿元，小于整体户外广告和传统媒体的降幅。2019年，楼宇液晶视频在所有户外视频媒体投放中占比71%，用度高达45亿。

可以说，正是传统电视、网络视频、移动视频、户外视频媒体等组成了一个大视频的前言情况，配合配合从而实现广告主的营销流传战略。拿新兴无糖苏打气泡水品牌元気森林来说，前段时间，元気森林大规模强势霸屏电梯LCD媒体，无论是写字楼还是住民小区，随处可见元気森林的身影。元気森林的消费群主要为90后、95后人群，往往更倾向于主动获取资讯，对网络推送的广告较为抵触，更崇尚个性、自由的消费方式。

元気森林使用品牌代言人张雨绮元气满满的广告视频，搭配品牌所塑造康健饮品观点，一下子俘获了众多年轻消费者的心。五、从泉源打造受众喜爱的内容，电梯广告将价值翻倍因为电梯空间较小，能够带来较高的品牌曝光率，提升品牌形象，促进终端销售，所以，电梯广告的信息流传滋扰度极低。电梯媒体虽资助广告主保证了广告内容的到达率，但某些内容过于单一、质量不高的电梯广告却受到了消费者的质疑和抵触。好比去年年底，“XX旅拍，想去哪拍就去哪拍”“女人美了才完美”“奶酪棒，奶酪棒，高钙又营养，陪同我发展，真鲜味”......诸如此类单调又乏味的电梯广告充斥着消费者的日常生活。

聒噪的音乐+重复的广告词举行宣传的形式往往只会适得其反，更不要说有些电梯广告内容低俗不雅，受到网友的品评也是情理之中。实际上，并不是所有的电梯广告都令人难以忍受，创意和技术正在改变电梯广告留给人的刻板印象。好比下面这则状师事务所投放的电梯广告，使用“离开”这个观点做了仳离服务广告。

电梯门打开，意味着两人的分散，随即映入眼帘的就是宣传语，创意十足，同样让人印象深刻。再如疫情期间老字号医药品牌颐圣堂在电梯间里掀起了一场特此外“抽纸风”：在密闭狭窄的电梯空间里使用电梯框架媒体，免费提供按键专用纸巾。体贴暖心的行动不仅刷足了公共好感度，还让品牌在这场被疫情笼罩的黑暗情况下找到了一丝光明的出口。

而在技术层面，梯影传媒专注打造的电梯门影像投影、梯之星开创CPR（按触达人次付费）付费模式等，都能看到海内梯媒公司同时为宽大消费者和广告主思量的用心，配合打造电梯广告良好生长的生态圈。六、正确建设广告认知1、广告就应该广而告之投放广告，就是为了广而见告。品牌的建设是需要强大的声量，才气把自己的品牌、产物推销出去，让更多的人知道。广告的声量，决议了品牌的声量；而媒体的笼罩面，决议了广告的声量。

最典型的例子，非奢侈品品牌莫属——越来越注重品牌声量。奢侈品天生服务于少数人，只有少数人买得起，但人人都憧憬拥有奢侈品。它代表的是身份符号，满足有钱人对社会职位的划分需求。

我们对于消费奢侈品人群的认知，也是通过社会对有钱人的认知，所建设起来的。所以说，奢侈品广告不只是投放给目的群体看，而是给所有人看，让人人都知道。所以奢侈品品牌也要做公共流传，需要品牌声量的。

2、强势媒体为广告赋能投放广告也是有技巧的，选择恰当的广告媒体同样重要。广告是商品推销信息。既然是商品推销信息，除了思量触达人群之外，另有一个很重要的就是：让消费者相信广告信息是真实且有效的。为什么有的人愿意花钱去请专家、请明星、买权威奖项，就是为产物做信任背书？——因为没有信任就没有买卖。

强势媒体除相识决消费者触达问题，另有一个就是：拥有媒体与生俱来的信任度。媒体越大，触达的消费者也就越多；媒体越权威，其公信力也越大。而这种媒体效应，将直接赋能广告信息。3、让广告成为谈资，而非促进销售的手段广告重点不在促进销售，而是成为用户的谈资，尤其是电梯广告。

人是一种社会动物，人的社会属性，就决议了社会职位的划分。商品自己就是物化的「人品」，代表人的品味和标签。当我们在选择某品牌、某商品的时候，就是在选择自己的品味和生活方式。

我们每小我私家也是凭据别人的衣食住行，来建设对他人的认知，形成自己的圈子。人与人来往是需要谈资的，有配合的兴趣话题，才让人容易聊到一起。4、广告是一种恒久投资如果你投广告，只是为了在短时间就能收效，那么我劝你还是别打广告了！——因为你可能还没搞懂，做广告到底是为了什么？以适口可乐、王老吉为例：拥有百年历史的品牌，为什么到现在还要连续投放广告？这就要深刻明白广告的作用。

广告第一就是时刻提醒老主顾复购，让消费者想起你；第二是可以叫醒有需求的新客户购置。第三也是最重要、最容易被忽视的作用，就是可以往潜在消费者脑中植入产物信息——当他们有需求的时候，就会第一时间想起我们，并可能选择我们。

现在的消费者，也是品牌主已往的广告效应积累起来的；现在投放广告，也是对潜在客户的久远投资——如果这些潜在客户未来转化成了你的消费者，广告就是一种有效的投资；如果没有，广告就成了一种浪费。所以说，广告的浪费是有须要的。投放广告不能短视，也不能太过追求立竿见影的效果。

投放量太少，或者广告频度太低，是很难积累品牌声量的，更别说占领消费者心智了。彭小东导师：投放广告，不是为了连忙卖钱的；二是吸引关注度，扩散品牌声量。不要让广告，成为了窄告，广告是需要适当浪费的。

无论是媒体投入，还是时间投入，足够的频次才气为品牌带来声量。另有就是广告是一种恒久投资——在短暂的时间内，就想要收效简直是扯谈，恒久稳定投资才气获得回报。最后求求列位广告主，不要再追求所谓的精准投放了。

全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞协力暨切割向导力艺术首创人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练彭小东导师指出：2020下半年最为关键，狭路相逢勇者胜，2020年9个字“拼，抢，快，狠，逼，尖，精，勤，专”；磨刀不误砍柴工，我们此时更需要最专业最专业最系统的《打造疫情后，中国广告销冠战狼全员赢销力军团》和《疫情后绝对广告传媒大客户赢销力》培训，（此课程2020年3月20开始线下培训至今已经授课凌驾60天），业绩为王，数据至尊，利润说话，团队胜天下，智造赢未来；28年广告销售一线实战实操乐成案例，15年专注于广告传媒行业业绩提升，利润倍增；我在此绝对答应此课程授课效果 ，大量互动和实战模拟演练，干货营销点+实操案例=即学即用！更多精彩实战实操实用原创首创干货课堂分享！提前预订此课程者将免费获赠广告销售100问100答，广告销售实战技巧手册，打造疫情后中国广告销冠100问100答以及我的签名赠书和“媒无界”等宣传推广；2020年另有少部门行程可协和谐摆设接待提前预定…… （未完待续，版权归彭小东导师所有，违者必究！关注媒无界微信民众号并检察历史消息，更多原创实战干货精彩分享！接待转发，敬请注明作者及出处，更诚挚的邀请您亲临彭小东导师《品牌竞协力》及《打造中国实战狼性广告销冠特种兵》（2020年3.0升级英华版）、《打造疫情后中国广告销冠全员战狼赢销力军团》（5.0特别升级增强版）、《疫情后绝对广告传媒大客户赢销力》课堂； 聆听彭小东导师现场原创首创实战实操实用干货精彩分享及演讲 还将免费获赠广告销售100问100答，广告销售实战技巧手册，广告销冠秘笈，打造疫情后广告销冠100问100答！！！。

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