文/张娴 设计师应具有敏锐的视察力，在思维上要打破恒常心理模式，善于从人们习以为常的事物中发现它们之间的关联性，并从中挖掘出新的涵义，以使广告的创意出其不意、声东击西。想象是一切缔造性运动的基础，是发生新意念的途径，广告创意离不开想象和夸张的作用，想象的效果可以化平淡为神奇，使不行思议的形象变得富于哲理，从而准确而又迅速、巧妙而又广泛地打开广告创意的设计途径。

以遐想法举行的广告创意在体现的历程中，设计师可从种种事物中获得有益的启示并拓宽思路，设计师可从各个角度来审视事物，从空间形态或差别的光与影所发生的形状中，去发现它们之间的相似性，找到相似性和毗连点，详细的遐想技巧可以分为： 许多差别的事物之间的状态、性质等种种特征具有相似之处，将形和义上具有相似之处的事物加以类比，当人们对某一事物感知时，它可以引起对其他具有相似特征的事物的回忆，这就是相似遐想。所有物形又都存在“形”和“意”两方面的内容，都可以成为举行遐想的手段。把差别的事物元素，通太过析出相关的联系，巧妙地联合在一起，可以形成新的形象。

这种在种种外貌看来绝不相干的事物元素之间，通过遐想思维重新组合而缔造出新的形象。通过将图形之间的反差突出地并列在观众眼前，可以使观众举行对比，在心里造成强烈的打击。把两种或多种具有相似意义或性质事物交换，从而突出一定的特征。观点遐想是指运用逻辑对遐想内容举行抽象和推演的思维运动，通过观点遐想对主体的认识到达对客观事物更深条理的认识。

如果用观点生长遐想到差别的观点，然后再把观点转化成形象，就比单纯的形象遐想要更胜一筹。这使用外貌看起来互不相关的事件元素之间背后隐含的关系来展开遐想，由于一般从画面中不能直接看出要表达的意念，所以经常会用一句一语道破的话语，把隐含的关系展现出来。反向遐想是对事物有一定联系的相反事物、对立面的想象延伸和毗连，就是看到一个事物我们就朝它相反的偏向去遐想。

好比我们看到黑夜想到白昼，看到战争想到宁静，看到火想到冰，看到冬天的枯树枝等等。反向遐想就包罗了逆反思维，它可以完全异于通例的去思考问题。因果遐想是我们凭借履历而对事物的生长变化以致效果，做出的判断和想象，也是现实中存在的，具有因果关系的事物元素在我们头脑中的反映。

我们看到原因就能很自然地想到效果，因果遐想外貌上看起来相对比力简朴，可是因果遐想能够加大我们的思维跨度，有时能获得意想不到的效果。在图形创意历程中经常会遇到形象和形象的意义不确定的情况，这就是一形多意与一意多形。我们可以对一个观点举行多角度，全方位的思考，并用差别的形象把它体现出来。

例如：一个圆圈的形状我们可以遐想到团圆、家人团聚等，这是一组完整的体现团圆统一的观点，同理还可以遐想到圆滑、车轮、润滑剂等，关于圆我们还可以想到周而复始、时间、循环转动、旋转等。任何创意都离不开遐想。

遐想是人与生俱来的天赋，不外要把遐想很好地服务于创意设计，则与我们的自身修养、学识、履历密切相关，只有富厚的知识积累和实践履历，才气充实展开遐想思维的翅膀，服务于创意设计。① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

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